鄂州做VI这些年：没成大师，只攒了一肚子“接地气”的真心话

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那些攥在手里的“硬伤”——踩过的VI坑

第一次改到凌晨三点的“没用的设计”

刚入行头两年，接了个本地小业态的VI项目，当时满脑子都是“要做高级感”，硬套了海外小众的细线条辅助图形，标准色选了偏冷的雾霾蓝。结果甲方（就是开在巷口的夫妻店）拿到初稿，直接说“我们要的是街坊抬头能看见的招牌，不是美术馆挂的画”。我熬到凌晨三点，把所有细线条换成了粗到半厘米的块面，颜色换成了街坊们熟悉的那种暖橘——改完的那天，老板举着打印稿蹲在店门口看，说“这才是我们的东西”。那次我才懂，VI从来不是给设计师自己看的，是给要落地的人用的。

做VI的“患得患失”——每一寸都不敢大意

每一个字的间距都像自己的考试分数

VI的标准字间距，差0.1毫米都不行。上次给本地社区服务类的项目做VI，标准字的“间距”调了五遍：第一次太挤，像人贴人；第二次太松，像没精神；第三次刚好，打印出来却偏暖，第四次偏冷，第五次终于卡在“不冷不热，像社区里递热水的阿姨”的温度里。那段时间我每天盯着屏幕，总怕自己手一抖，就把VI的“魂”改没了——这种患得患失，不是怕甲方骂，是怕对不起自己攥着鼠标敲的每一个像素。

AI来了，我没慌——VI的核心永远是“人”

AI是我的“草稿助手”，不是“对手”

现在用AI找参考，比如想做辅助图形的灵感，我会输入“本地老巷的砖纹”“社区里的花”，AI会生成一堆草稿，但我从来不会直接拿过来用。上周接了个本地新开店的VI项目，AI给了三个logo草稿，其中一个的线条很顺，我把它的线条改成和巷口老招牌的字体风格呼应——最后客户一眼就认出来，说“这就是我们要的，和巷口的感觉一样”。AI能帮我省掉找参考的时间，但VI的“温度”，还是要我自己攥着鼠标，一点点磨出来。